Ünlü şarkıcı Rihanna, moda dünyasında büyük bir hayal kırıklığı yaşadı. Louis Vuitton’un çatı şirketi LVMH ile kurduğu Fenty markası, beklenen başarıyı yakalayamayınca kapanmak zorunda kaldı. Bu durum, Rihanna'ya tam 36 milyon dolarlık bir kayıp yaşattı. Peki, bu başarısızlığın ardında yatan sebepler nelerdi?

Fenty'nin Kuruluşu ve Beklentiler

37 yaşındaki Barbadoslu sanatçı Rihanna, 2019 yılında lüks Fransız markası Louis Vuitton’un (LVMH) desteğiyle Fenty adlı giyim markasını piyasaya sürdü. Bu iş birliği, moda dünyasında büyük yankı uyandırmış ve markadan yüksek beklentiler oluşmuştu. Rihanna'nın popülerliği ve LVMH'nin deneyimi birleşince, Fenty'nin kısa sürede zirveye ulaşacağı düşünülüyordu.

Pandemi ve Yüksek Fiyatların Etkisi

Ancak işler planlandığı gibi gitmedi. Pandemi süreci, markanın gelişimini olumsuz etkiledi. Seyahat kısıtlamaları nedeniyle Rihanna, Paris’teki atölyeyi ziyaret edemedi ve İtalyan moda evleriyle doğrudan çalışma imkanı bulamadı. Bunun yanı sıra, markanın yüksek fiyat politikası da tüketicilerin ilgisini çekmekte zorlandı. Tüm bu faktörler bir araya gelince, Fenty 2021 yılında kapanmak zorunda kaldı.

• Seyahat kısıtlamaları
• Üretim zorlukları
• Yüksek fiyat politikası

Mali Kayıp ve Sonuçlar

Raporlara göre, Rihanna bu projeye yaklaşık 35 milyon dolar (29,9 milyon euro) yatırım yaparken, LVMH de benzer bir miktarda katkıda bulundu. Ortak girişimin ticari adı Project Loud France olarak belirlenmişti. Rihanna, yatırımını Denim UK Holdings üzerinden gerçekleştirerek şirketin %49,99’luk hissedarı olmuştu. Bu başarısız girişim, Rihanna'nın kariyerindeki nadir mali kayıplardan biri olarak kayıtlara geçti.

Her ne kadar Rihanna’nın net serveti 1,4 milyar dolar civarında olsa da, Fenty markasının kapanması sanatçının moda dünyasındaki hedeflerine büyük bir darbe vurdu. Bu durum, ünlülerin kendi markalarını kurarken karşılaştıkları zorlukları bir kez daha gözler önüne serdi. Rihanna'nın bu deneyimden ders çıkararak, gelecekteki projelerinde daha dikkatli adımlar atması bekleniyor.